Psychologische Bedeutung von Farben: So unterschiedlich wirken sie auf uns

Die Welt ist bunt und Farben sind ein fester Bestandteil unseres Lebens. Doch welche Auswirkungen haben Farben auf uns? Können Farben unser Verhalten beeinflussen oder sogar unsere Stimmung verändern? Farbforscher haben genau das untersucht und sind zu dem Ergebnis gekommen, dass Farben unsere Entscheidungen beeinflussen können. Allerdings gibt es Grenzen, etwa bei der Bedeutung einzelner Farben, die je nach Kulturkreis unterschiedlich wahrgenommen werden. „Es gibt wenige Zuordnungen, für die sich ein Konsens finden lässt“, erklärt Wahrnehmungspsychologe Heiko Hecht, Professor an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Es geschieht oftmals nicht bewusst, aber Farben lösen bestimmte Gefühle in uns aus. Das zeigt zum Beispiel ein Blick in die Supermarktregale: Deos und Duschgels sind in Weiß und frischen Blautönen gehalten, die Biomilch-Packung ist oftmal in Grün gehalten, Produkte für Kinder erstrahlen in leuchtenden, fröhlichen Farben.

Warme vs. kalte Farben

Leuchtende Rottöne und sonniges Gelb, gedeckte Farben wie Sand und Ocker oder kühle Blau- und Grautöne: Warum wir uns zu bestimmten Farben hingezogen fühlen, ist nicht nur eine Frage des persönlichen Geschmacks. Viele Farben haben besondere Symbolkraft und eine emotionale Wirkung. Wie Farben letztendlich auf uns wirken hängt von ihrer Intensität ab und davon, ob es sich um einen warmen oder kühlen Farbton handelt.

Warme Farben wie Rot, Gelb, und Orange wecken fröhliche Gefühle und fördern Energie und Lebenskraft. Besonders intensiv ist diese Wirkung, wenn sie mit neutralen Farbtönen wie Weiß, Schwarz oder Grau kombiniert werden.

Kühle Farben wie Blau, Grün und Grau sind ruhig und ernsthaft, können aber auch distanziert wirken. Warme Braun- und Beigetöne sowie goldene Accessoires nehmen den kühlen Farben ihre Strenge.

Die Bedeutung von Farben im Laufe der Geschichte

Nicht nur die Mode entwickelt sich – auch die Bedeutung einzelner Farben hat sich im Lauf der Geschichte verändert. Die heute angesagten Grau- und Brauntöne waren im Mittelalter die Farben armer Leute. Rot stand nicht für Liebe, sondern für Reichtum und Macht. Gelb, das wir heute mit Wärme und Fröhlichkeit assoziieren, galt als unehrenhaft und kennzeichnete unter anderem die Kleidung des Henkers.

Das beste Beispiel, wie sich psychologische Bedeutung der Farben verändern kann, ist aber die Kindermode: So war Rosa bis in die 1940er-Jahre eine typische Jungenfarbe. Als „kindliche“ Version der kräftigen, dominanten und männlichen Rot trugen Jungen rosa Kleidung und die Farbe Rosa war als das „kleine Rot“ bekannt. Mädchenkleider waren damals häufig in Blau gehalten, die Farbe der Jungfrau Maria. Warum heute viele Mädchen Rosa mögen? Sicher ist nur: Angeboren ist es nicht.

Die Bedeutung von Farben und ihre Verwendung in der Mode

Modedesigner spielen mit der Farbsymbolik, indem sie die klassische Bedeutung der Farben aufbrechen und emotional aufgeladene Farben neu einsetzen, zum Beispiel mit Herrenhemden in Rosa oder femininen Kleidern in Nude- oder Brauntönen.

Wie werden Farben zu Trendfarben?

Trendfarben sind kein Zufall, sondern vor allem das Ergebnis sorgfältiger Beobachtung: Designer, Modemarken und Institutionen wie das Farbinstitut Pantone lassen sich auf der Suche nach dem nächsten Farbtrend auf der ganzen Welt inspirieren. Dabei beobachten sie nicht nur die Mode, sondern alle Bereiche, die eine Gesellschaft beeinflussen – Kunst und Architektur, Film und Fernsehen, und nicht zuletzt das Alltagsleben.